Questo valore, stimato dall'Istituto portoghese di amministrazione del marketing(IPAM), deriva da ricavi (stipendi e sponsorizzazioni/diritti d'immagine), dai media (inserti e riferimenti a CR7 su televisione, giornali, radio e media online), dai social network (follower sui social network e riferimenti nei motori di ricerca), dai riconoscimenti (titoli e onorificenze), dall'influenza sociale (riferimenti in libri e articoli scientifici e posizioni nelle classifiche delle celebrità) e dall'impatto (sulle squadre in cui gioca).

L'IPAM, che dal 2011 monitora e valuta l'evoluzione del valore del marchio "Cristiano Ronaldo", ha verificato una crescita continua, iniziata con 24,5 milioni di euro nel 2011 e che da allora non ha smesso di aumentare, fino al valore record di 850 milioni di euro di quest'anno, come riportato da ECO.

A questa crescita hanno contribuito essenzialmente due fattori, legati allo "straordinario aumento di tutti gli indicatori relativi alla visibilità e alle prestazioni di Cristiano Ronaldo nel mondo" e all'"aumento esplosivo dell'uso e dell'impatto dei social network in tutta la società", spiega l'IPAM.

Confrontando i dati con quelli del 2020 - anno in cui è stata effettuata l'ultima analisi del marchio Ronaldo che lo valutava a 200 milioni - si nota subito una differenza che giustifica questa grande crescita: Lo stipendio di Cristiano Ronaldo è passato da circa 40 milioni di euro nella Juventus a 200 milioni in Arabia Saudita.

D'altra parte, i contratti di sponsorizzazione e i diritti d'immagine sono passati da 28 a 150 milioni di euro, frutto di numerosi contratti pubblicitari con diversi marchi di vari settori di attività, come Nike, Tag Heuer e Louis Vuitton.

Ma sui social media, Cristiano Ronaldo continua a "fare gol" (e a fare soldi), essendo diventato addirittura il personaggio più seguito al mondo, con oltre 1 miliardo di follower. Instagram è il network dove il portoghese ha più fan, con un totale di 648 milioni di follower, seguito da Facebook (170 milioni), X (114,5 milioni) e YouTube (73,5 milioni).

Complessivamente, secondo il rapporto IPAM, dal 2020 Cristiano Ronaldo ha visto un aumento del 308% degli stipendi, del 435% dei ricavi da sponsorizzazione e del 280% dei follower sui social media. Nello stesso periodo il numero di partite è aumentato del 51% e il numero di gol del 60%.

"Cristiano Ronaldo è molto più di un giocatore di calcio. È un marchio globale che riflette eccellenza, innovazione e impatto in diversi settori della vita pubblica. Il suo valore di mercato riflette la sua rilevanza sportiva, mediatica e commerciale, che trascende le generazioni", afferma Daniel Sá, direttore esecutivo dell'IPAM e responsabile dello studio.