Este valor, estimado pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), vem da receita (salários e patrocínios/direitos de imagem), da mídia (inserções e referências ao CR7 na televisão, jornais, rádio e mídia online), nas redes sociais (seguidores nas redes sociais e referências nos motores de busca), prêmios (títulos e distinções), influência social (referências em livros e artigos científicos e posições no ranking de celebridades) e impacto (nas equipes em que ele joga

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O IPAM, que monitora e avalia a evolução do valor da marca “Cristiano Ronaldo” desde 2011, verificou um crescimento contínuo, que começou em 24,5 milhões de euros em 2011 e não parou de subir desde então, para o recorde de valor de €850 milhões este ano, conforme relatado pelo ECO.

Dois fatores contribuíram essencialmente para esse crescimento, que está relacionado com o “aumento extraordinário de todos os indicadores relativos à visibilidade e desempenho de Cristiano Ronaldo em todo o mundo” e ao “aumento explosivo do uso e impacto das redes sociais em toda a sociedade”, explica o IPAM.

Comparando com os números de 2020 — ano em que foi feita a última análise da marca de Ronaldo e que a avaliou em 200 milhões — há uma diferença imediatamente evidente que justifica esse grande crescimento: o salário de Cristiano Ronaldo passou de cerca de 40 milhões de euros na Juventus para 200 milhões na Arábia Saudita.

Por outro lado, os contratos de patrocínio e direitos de imagem subiram de 28 para 150 milhões de euros, resultantes de inúmeros contratos publicitários com diferentes marcas de vários setores de atividade, como Nike, Tag Heuer e Louis Vuitton.

Mas nas redes sociais, Cristiano Ronaldo continua “marcando gols” (e ganhando dinheiro), tendo até se tornado a figura mais seguida no mundo, com mais de 1 bilhão de seguidores. O Instagram é a rede onde o português tem mais fãs, com um total de 648 milhões de seguidores, seguido pelo Facebook (170 milhões), X (114,5 milhões) e YouTube (73,5 milhões)

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No geral, de acordo com o relatório do IPAM, desde 2020 Cristiano Ronaldo teve um aumento de 308% nos salários, 435% na receita de patrocínios e 280% nos seguidores nas redes sociais. O número de jogos aumentou 51% e o número de gols aumentou 60% no mesmo período

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“Cristiano Ronaldo é muito mais do que um jogador de futebol. Ele é uma marca global que reflete excelência, inovação e impacto em diferentes áreas da vida pública. Seu valor de mercado é um reflexo de sua relevância esportiva, midiática e comercial, que transcende gerações”, diz Daniel Sá, diretor executivo do IPAM e responsável pelo estudo

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